Artikelen

9.875 views

Kan je Swipen, Swipe dan mee

Door Marja Ruigrok

Even lekker swipen, wie doet het niet? Kinderen kunnen al voor ze kunnen praten swipen (en proberen dat soms zelfs driftig op het scherm van zo’n lekker ouderwetse TV ;-). Wij kozen er begin vorig jaar voor om deze techniek ook in te zetten in marktonderzoek. Ons uitgangspunt is tenslotte dat het leuk moet zijn om mee te doen aan onderzoek (respondent experience). Onder de noemer Nietofwel.nl hebben we ook dit jaar weer, samen met Interbest, een ‘’Beste Billboard van Nederland’’-verkiezing gehouden. De winnaar van dit jaar werd Diergaarde Blijdorp.

Deelnemers kregen digitaal een reeks billboard voorgelegd en konden door te ‘’swipen’’ aangeven of ze deze niet of wel aantrekkelijk vonden. Op deze manier wordt op een hele directe, bijna onbewuste, manier een selectie gemaakt. We zetten deze methode vaker in bij onderzoek om directe associaties te meten. Het is mogelijk om daarna nog toelichting te vragen, maar vaak geeft zo’n eerste indruk al goed inzicht.

Zo was het bij de billboard-verkiezing opvallend dat de meest populaire billboards allemaal te maken hadden met de natuur of verse producten: na de ijsberen van Blijdorp scoorde het jachtluipaard van dierentuin Gaia goed, dan het verse fruit van La Place, gevolgd door een uiting van IKEA (een tafel gedekt met verse producten) en verse bloemen van het Bloemenbureau. Uit het onderzoek bleek dat zowel mannen als vrouwen de billboards van de dierentuinen het meest aansprekend vonden. Maar daarna volgden de verschillen: de heren waren meer gecharmeerd van Seiko, Audi en Pulsar terwijl de dames juist aansloegen bij de uitingen van Zinzi sieraden en het Bloemenbureau – waarop naast bloemen ook mooie mannen staan afgebeeld.

Meer weten over de billboardverkiezing? Kijk hier.

Zelf indirect meten? Neem contact op met Marieke

De winnaar! winnaar

FacebookTwitterLinkedIn