Opinieonderzoek

Opinieonderzoek volgens Ruigrok | NetPanel
Opinieonderzoek houdt in dat we de mening van een doelgroep rondom een onderwerp (de opinie) achterhalen. Vaak gaat het hierbij om onderwerpen als het beleid van de overheid (rijksoverheid, provinciale overheid of gemeente). Maar het kan ook gaan over andere onderwerpen met een maatschappelijk belang, bijvoorbeeld veiligheid of een onderwerp op televisie. Belangenverenigingen als de ANWB zetten ook vaak opinieonderzoek in, om vraagstukken onder hun leden te peilen.

In opinieonderzoek maken we vaak gebruik van stellingen. Op deze manier worden prikkelende uitspraken aan een grote groep voorgelegd, waarna we uitspraken kunnen doen over welk percentage van de doelgroep het wel of niet met een uitspraak eens is. Op deze manier krijg je inzichtelijk hoe de doelgroep tegen het onderwerp aankijkt.

Methode: kwantitatief
Bij opinieonderzoek is het belangrijk dat we een representatieve steekproef van de doelgroep bereiken. Het is daarom vanzelfsprekend dat we kwantitatief onderzoek inzetten. Wanneer de doelgroep makkelijk online te bereiken is, voeren we het veldwerk online uit. Bij moeilijk te bereiken doelgroepen zetten we ook telefonisch, schriftelijk of face-to-face (straatonderzoek) onderzoek in.

Referenties
De toekomst van mobiliteit (welke rol zien leden voor de ANWB)

Meer informatie?
Kjell Massen kan je meer vertellen over opinieonderzoek: Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien. of 020 – 623 85 12.