Naamsbekendheidonderzoek

Naamsbekendheidonderzoek volgens Ruigrok | NetPanel
Naamsbekendheidonderzoek brengt de bekendheid van een merk, product of organisatie binnen de doelgroep in kaart. Om de bekendheid in perspectief te plaatsen, wordt bij deze vorm van onderzoek ook de bekendheid van relevante concurrenten meegenomen. Op deze manier krijg je een duidelijk beeld hoe de bekendheid van een merk, product of organisatie zich verhoudt ten opzichte van de concurrentie.

Voor welke onderzoeksvragen?
Veel organisaties zetten naamsbekendheidonderzoek op regelmatige basis in (tracking-onderzoek). Op deze manier is de naamsbekendheid in de tijd te monitoren. Ook wordt naamsbekendheidonderzoek ingezet om de effecten van specifieke communicatie-inspanningen te meten.
Wanneer een merk een reclamecampagne inzet, biedt een campagne effectmeting inzicht in eventuele effecten op zaken als naamsbekendheid. Zie hiervoor Campagne effectmeting.

Methode: kwantitatief
Omdat we bij naamsbekendheidonderzoek inzichtelijk willen maken welk percentage van de doelgroep een merk, product of organisatie kent, is deze vorm van onderzoek per definitie kwantitatief. Bij voorkeur voeren we het onderzoek online uit, maar wanneer de doelgroep niet (alleen) online te bereiken is, kiezen we ook voor een telefonische of schriftelijke aanpak.

Referenties
Hoeveel procent van de Nederlanders kent de 1%CLUB?
Effect van de Return to Sender campagne op naamsbekendheid en imago

Wil je meer informatie over het uitvoeren van naamsbekendheidonderzoek? Neem dan contact op met Kjell Massen: Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien. of 020 – 623 85 12.