Groepsdiscussies

Voor verkenning en brainstormen

Groepsdiscussies – of focusgroepen  – zetten we in als

• er (relatief) weinig bekend is over het onderwerp;
• je de belevingswereld van je doelgroep beter wilt leren kennen;
• als je wilt brainstormen over ideeën of oplossingen.

De doelgroep bestaat vaak uit consumenten, maar het is ook waardevol je business-to-business doelgroep of experts in een bepaald vakgebied met elkaar aan tafel te zetten.

Co-creatie
Een steeds meer gewilde vorm van groepsdiscussies is co-creatie. Onze definitie van co-creatie is een groepsproces, waarin doelgroep en producent gezamenlijk op zoek gaan naar ideeën en oplossingen. Voor de producent (opdrachtgever) is dit de mogelijkheid om kwesties voor te leggen aan de doelgroep en om hun standpunt daarover te vragen. Een gespreksleider van Ruigrok | NetPanel begeleidt zo’n co-creatie sessie. Vaak zorgen we ook voor een informeel moment als onderdeel, bijvoorbeeld in de vorm van een gezamenlijke lunch of diner.

Praktische zaken
Een groepsdiscussie duurt meestal twee uur. Het lijkt lang, maar vliegt voorbij! Meestal spreken we 8 personen uit de doelgroep per sessie, soms kiezen we voor minigroepen. Een minigroep bestaat uit 4 tot 6 personen en is soms meer geschikt omdat het onderwerp om een meer constructieve aanpak vraagt.

We kijken altijd kritisch naar de doelgroep om te bepalen hoeveel groepen nodig zijn en wat de beste samenstelling is.
Als leidraad voor het gesprek stellen we op basis van de briefing, onderzoeksvragen en in overleg met de opdrachtgever een checklist op met onderwerpen die aan bod komen.

Groepsdiscussies voeren we uit in onze onderzoeksbox aan de Silodam in Amsterdam, of op locatie ‘in het land’ als dat relevant is voor het onderzoek. Met een meekijkopstelling kijkt de opdrachtgever in een andere ruimte mee met het onderzoek. Een onderzoeksdag sluiten we altijd af met een debrief, waarin we gezamenlijk de belangrijkste bevindingen bespreken. Vervolgens leveren we een rapport op.