Pernod Ricard

Afdrukken

Evaluatie Marketingactiviteiten Malibu

Type onderzoek
Communicatieonderzoek

Pernod Ricard
Pernod Ricard is wereldwijd co-leader op het gebied van gedistilleerde dranken en wijnen. In opdracht van Pernod Ricard beheren wij een panel met Malibu-drinkers. Het Malibu Panel is een bijzonder panel dat bestaat uit ambassadeurs van het merk. We bevragen hen in een eigen stijl, met een eigen taalgebruik en in eigen look-and-feel. Op deze manier krijgen we snel en praktisch inzicht in de behoeften en wensen van de doelgroep.
Zo stond in een onderzoek de bekendheid en beoordeling van verschillende marketingactiviteiten, zoals radio- en tv-commercials, verpakkingen en de aanwezigheid van Malibu op events, centraal. Daarnaast hebben wij ook gekeken naar de passendheid van al deze activiteiten bij het merk.

Onderzoeksvraag
Welke marketingactiviteiten zijn succesvol en welke niet?

Onderzoeksmethode
Online kwantitatief onderzoek

Over de uitvoering van dit onderzoek

  • In juli/augustus 2010 zijn tien marketingactiviteiten geëvalueerd.
  • Van alle marketingactiviteiten is gevraagd of men ermee bekend is, in welk opzicht deze bij Malibu past, en of Malibu ermee door moet gaan. Ook konden de Malibu panelleden verbeterpunten aandragen.
  • Als steekproefkader is gebruik gemaakt van het Malibu-panel, het online klantenpanel van Pernod Ricard. 
  • In totaal zijn de meningen van 845 respondenten verzameld.

Resultaten
Uit het onderzoek blijkt dat de Malibu panelleden erg betrokken zijn bij het merk Malibu: vrijwel iedereen geeft aan graag op de hoogte gehouden te worden over de verschillende activiteiten van Malibu.

Wat kan Malibu hiermee?
Door het onderzoek heeft Malibu inzicht gekregen in welke marketingactiviteiten succesvol zijn en welke niet. Malibu kan hiermee haar toekomstige marketingactiviteiten optimaliseren.

Zie ook
Online klantenpanel
Communicatieonderzoek

Meer informatie?
Voor meer informatie over online klantenpanels kun je contact opnemen met Martijn van der Veen: Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien. of 020 – 623 85 12.

Voor communicatieonderzoek kun je contact opnemen met Marit Klooster: Dit e-mailadres is beschermd tegen spambots. U heeft Javascript nodig om het te kunnen zien. of 020 – 623 85 12.