Het bepalen van je eigen moment
• Bijna driekwart van de Nederlanders (65%) is het eens met de stelling ‘Ik beslis (later) zelf wanneer ik mijn leven beëindig’. Voor mij een bevestiging dat Nederlanders anno 2010 zelf graag de regie in handen hebben, ook als het de eigen dood betreft. Een grote meerderheid (85%) van de Nederlanders is dan ook voor actieve euthanasie.

Het regelen van de eigen uitvaart
Niet alleen wil men zelf over het eigen einde kunnen beslissen. Ook heeft men graag een flinke lepel in de pap als het de eigen uitvaart betreft.
• Zeven op de tien (69%) Nederlanders (18+) hebben wel eens nagedacht over de eigen uitvaart. Men denkt hierover na als iemand zelf ernstig ziek is of wanneer dierbaren uit de eigen omgeving ernstig ziek of net overleden zijn. Zoals ik vermoedde denkt men ook over de eigen uitvaart na als men specifieke wensen heeft of het belangrijk vindt dat de uitvaart op zijn of haar eigen manier verloopt.
• In het kader van zelf bepalen heeft een kwart (25%) van de Nederlanders al bepaalde zaken laten vastleggen. Zij leggen vaak adressen vast van mensen waarvan zij het fijn vinden dat ze bij de uitvaart aanwezig zijn (45%). Ook hebben sommigen specifiek mensen aangewezen die hun uitvaart moeten gaan regelen (30%). Bijna de helft van de Nederlanders (48%) ziet de eigen uitvaart als een cocreatie: ‘Een beetje van jezelf en een beetje van een ander’.
• De reden dat mensen graag zelf hun eigen uitvaart regelen is dat zij het als iets van zichzelf beschouwen: het moet daarom op hun eigen manier gebeuren. De gedachte achter een ’Do it yourself –uitvaart’ is de angst voor een standaard uitvaart met onpersoonlijke teksten.

Meer lezen over het onderzoek kan hier!

Uit het onderzoek blijkt dat pils nog steeds het meest populairste biertje is, gevolgd door witbier. Ook in overeenstemming met voorgaande jaren blijkt de smaak van het bier, de temperatuur van het bier en met wie het biertje wordt gedronken de belangrijkste factoren voor het biergenot.

Andere interessante en leuke uitkomsten zijn: 
• Net iets meer dan de helft van de biertjes wordt thuis gedronken. De rest van de biertjes worden gezellig in horecagelegenheden of bij vrienden gedronken.
• We snacken niet altijd als we een biertje drinken: de helft van de glazen bier worden genuttigd zonder er iets bij te eten.
• We kiezen zelf wel wat voor bier we bestellen: een bierdrinker laat zich niet vaak adviseren in horecagelegenheden.
• Meer dan helft van de bierdrinkers is van mening dat de rol van bier in de keuken is onderbelicht. Een kwart geeft zelfs aan zich met bier bezig te houden in de keuken.
• Nog altijd scoren de Hollandse en Chinese keuken goed: hutspot en bami worden geregeld vergezeld door een biertje.

Afgelopen zaterdag was de eerste ‘zwarte zaterdag’ van het jaar. Om het fileleed wat te verzachten organiseerde de Nationale Tijdschriftenbon een Leesvoer drive-in op de A2. Men kon hier een gratis tijdschrift meepakken! Slim als je bedenkt dat tijdverdrijf en vermaak tijdens de autorit naar de bestemming, naast gezelligheid, de belangrijkste behoefte is van de vakantiegangers!

Voor het hele persbericht, klik hier

Voor bijna twee derde van de ouders (63%) is rust en lekker ontspannen het belangrijkste uitgangspunt als zij met het gezin een paar dagen weg gaan. Slechts een derde van de ouders (34%) denkt dat dit ook voor de kinderen zo is. Dit blijkt uit onderzoek dat we onlangs uitvoerden in opdracht van Stayokay, in Nederland de grootste aanbieder van groeps- en budgetaccommodaties, onder 508 Nederlandse gezinnen met kinderen tot 16 jaar.

Top avontuurlijke bestemmingen

Top avontuurlijke locaties

Top avontuurlijke activiteiten

In pers verschenen over dit onderzoek:

• Kids avontuur, ouders rust tijden weekendje weg
• Op zoek naar het avontuurlijkste gezin van Nederland
• Tourpress

ʻDesign your own lifeʼ
Empathie komt niet aanwaaien, het is een keuze. Koploper IKEA kiest met ʻDesign your own lifeʼ voor een consequent empathisch beleid. Hun slogan is het boegbeeld van een empathische strategie, die in alle gelederen tot uiting komt: van ʻcustomizedʼ winkelinrichting, interactieve internet-opties, tot flexibele betaal- en ruilservices. Het opnemen van ʻempathieʼ of aanverwante begrippen in de kernwaarden lijkt dus niet onverdienstelijk, als het gaat om de aantrekkelijkheid van een merk. Niet zo gek in een wereld waar individualisme hoogtij viert, de samenleving groot en complex is geworden en onzekerheid toeslaat. Men zoekt gewoon begrip of dat nu van een mens is of van een merk.

Geld maakt niet gelukkig
Een vergelijking met de hoogte van mediabestedingen laat zien dat veel adverteren zeker niet automatisch het empathieniveau opkrikt. Sterker nog, Ikea en Bol.com adverteren relatief weinig en staan aan de top van de empathieladder. Heineken daarentegen heeft hoge mediabestedingen, maar is een ʻmiddenmoterʼ als het op empathisch vermogen aankomt. Duidelijke verschillen zijn er ook te zien in het supermarktlandschap. AH spendeert veel en scoort hoog op empathie, C1000 besteedt echter een vergelijkbaar bedrag en scoort een stuk lager. Meer
spenderen maakt de klant dus niet per definitie gelukkiger, in de zin van ʻzich begrepen en gewaardeerd voelenʼ. Zo is empathie in dit onderzoek gedefinieerd. Rabobank is een voorbeeld van een merk, dat belang toekent aan empathie en ʻbetrokkenʼ en ʻdichtbijʼ bewust als merkwaarden heeft benoemd. Deze waarden worden consistent doorgevoerd in de strategie. Zowel extern, als intern is de organisatie erop gericht meevoelend te zijn. Niet zonder resultaat.
Rabobank voert, met minder mediabestedingen dan concullegaʼs ABN Amro en ING, met trots de categorie aan in een voor financiële dienstverleners lastige tijd.

Ruigrok | Netpanel en Fronteer Strategy zullen dit onderzoek jaarlijks herhalen, om te monitoren in hoeverre inspanningen van merken de perceptie van de consument beïnvloeden. In 2009 is er al een vergelijkbaar onderzoek gedaan.
De doelgroep voor dit onderzoek bestaat uit Nederlanders van 18 jaar en ouder. De steekproef is geselecteerd uit de NetPanel Adviesraad. De datacollectie heeft plaatsgevonden van 3 mei tot en met 12 mei 2010.

In totaal hebben 1707 respondenten aan het onderzoek meegedaan. De steekproef is representatief voor de Nederlander van 18 jaar en ouder op leeftijd, geslacht en opleiding.

Wil je meer weten? Mail Odette
Kijk voor meer informatie ook op de EmpathieMonitor op bekijk hieronder het hele rapport op slideshare:

WK Voetbal traditionele familieaangelegenheid

Hilversum, 8 juni 2010 . Twee derde van de gezinsleden gaat naar het WK Voetbal kijken. Ruim driekwart van de kijkers (78%) gaat dit samen met gezinsleden doen. Vaders blijken het meest fanatiek en laat zich tijdens een wedstrijd op televisie graag bedienen. Dat blijkt uit het online onderzoek onder 792 gezinsleden van 12 jaar en ouder dat Ruigrok | NetPanel deed voor het Familie Kenniscentrum van uitgeverij Programmabladen AKN.

Vader weet het beter
Ruim de helft van de vaders zegt alle of in ieder geval zoveel mogelijk WK wedstrijden te gaan kijken. De helft van de moeders en kinderen willen alleen naar wedstrijden van Nederland kijken.
Een kwart van de vaders zegt de hapjes en drankjes te verzorgen tijdens de wedstrijden. Moeders en kinderen vertrouwen hier niet zo op, slechts 3% van hen meent dat hij dit ook werkelijk doet.
Ruim de helft van de vaders denkt het meest verstand te hebben van voetbal binnen het gezin. Alle gezinsleden zijn het erover eens dat vader het meeste commentaar levert en 29% van de vaders vindt dat hij het zelfs beter weet dan de tv-commentator. Hij vindt dat hij ook het hardst juicht als er gescoord wordt (35%). En moeder.. die zit ondertussen iets anders te doen (47%).

Kinderen actief in social media tijdens WK

Kinderen zijn van plan om actief te communiceren tijdens het WK. Zij gaan met name informatie delen via sms (26%), online netwerken als Hyves en Facebook (21%) en via Twitter (4%). De kinderen hebben met name contact met hun vrienden (86%). Daarnaast deelt men ook wedstrijdinformatie met hun vader (60%). Vaders (86%) en moeders (89%) zijn amper van plan om tijdens de wedstrijden van het WK gebruik te maken van (social) media.

Nederland favoriet

Onder de groep vaders is Nederland favoriet als toernooiwinnaar (26%). Bij moeders en kinderen is dit zelfs 31%. Brazilië en Spanje staan bij alle gezinsleden op een resp. tweede en derde plaats.

De Argentijn Lionel Messi voert de lijst van favoriete spelers aan onder vaders (17%). Robben neemt bij pa een een derde plaats in, na Robin van Persie. Bij moeders en kinderen is Arjen Robben favoriet (10%). Moeders en kinderen zijn het eens over plaats twee en drie: Wesley Sneijder en Robin van Persie.

Meer onderzoeksresultaten & Details uitvoering onderzoek

Over Programmabladen AKN en het Familie Kenniscentrum

Programmabladen AKN investeert in onafhankelijk onderzoek met het Familie Kenniscentrum. Het Familie Kenniscentrum onderzoekt consumentengedrag van de doelgroepen families en 50plussers. Dit doet zij in nauwe samenwerking met onderzoeksbureau Ruigrok | NetPanel.
Programmabladen AKN in Hilversum is het samenwerkingsverband van de omroepen AVRO, KRO, NCRV en Sanoma Uitgevers. Programmabladen AKN is de op een na grootste publiekstijdschriften-uitgever van Nederland met circa 1,6 miljoen abonnees en losse kopers van rtv-gidsen. Daarnaast is zij uitgever van de kwartaalbladen Vier!, Avro’s Kunst & Cultuur Magazine en van diverse websites waaronder Televizier.nl en TVGids.nl: de grootste online programmagids van Nederland.

Voor meer informatie: www.familiekenniscentrum.nl www.programmabladenakn.nl

Door middel van een tweewekelijkse meting onder het algemeen Nederlands publiek brachten we in kaart welke zaken met betrekking tot politiek opvielen in de media, in hoeverre men het eens of juist oneens met de standpunten van de diverse politieke partijen was en wat dacht te gaan stemmen bij de verkiezingen.

Medewerkers van de Nederlandse Nieuwsmonitor analyseerden in de tussentijd alle berichten in de media waarin een politieke partij genoemd wordt en bekeken op deze manier welke onderwerpen er bij welke politieke partijen op de agenda staan, hoe vaak partijen hiermee in de media kwamen en wat de teneur van de berichtgeving was.

Vandaag, de dag van de verkiezingen, organiseren Ruigrok | NetPanel en de Nederlandse Nieuwsmonitor samen de Verkiezingsquiz. Op basis van de Politieke Barometer hebben we een aantal vragen en antwoorden geformuleerd die we ieder uur via Twitter en ons Blog voorleggen. Je kunt via Twitter direct reageren (hashtag = #kiesquiz). Na een uur wordt het juiste antwoord op het blog gepubliceerd en kun je dus niet meer reageren. Wel verschijnt meteen de volgende vraag en is het dus ‘nieuwe ronde, nieuwe kansen’.

Wie aan het einde van dag de meeste vragen goed heeft wint een diner.

Vraag 1: Welke lijsttrekker heeft in de aanloop naar de verkiezingen de meeste media-aandacht gekregen?

Antwoord: Job Cohen

Vraag 2: Welke twee lijsttrekkers hebben na Job Cohen (meeste aandacht) de meeste media-aandacht gekregen?

Antwoord: Jan-Peter Balkenende en Geert Wilders

Vraag 3: Welke lijsttrekker is het vaakst positief in het nieuws geweest?

Antwoord: Mark Rutte

Vraag 4: Wat zijn de twee belangrijkste thema’s geweest in de aanloop naar de verkiezingen (m.a.w. waar is het meest over in de media verschenen)?

Antwoord: Economie/Werkgelegenheid en Verkeer/Milieu

Vraag 5: Welke drie partijen worden in de media het minst vaak in een bericht over Economie/werkgelegenheid genoemd?

Volg ons op Twitter via:

- Marja Ruigrok: @marjaruigrok
- Kjell Massen: @kjellmassen
- Nederlandse Nieuwsmonitor: @Nieuwsmonitor
- Nel Ruigok: @nruigrok

 In de aanloop naar de verkiezingen voor de Tweede Kamer op 9 juni aanstaande voert NetPanel in samenwerking met de Nederlandse Nieuwsmonitor de Politieke Barometer uit.

Met dit onderzoek, dat de afgelopen weken elke twee weken uitgevoerd werd, brengen we in kaart welke zaken met betrekking tot politiek jou zijn opvallen in de media, in hoeverre jij het eens of juist oneens met de standpunten van de diverse politieke partijen en wat denk je te gaan stemmen bij de verkiezingen.

Medewerkers van de Nederlandse Nieuwsmonitor analyseren in de tussentijd alle berichten in de media waarin een politieke partij genoemd wordt en bekijken op deze manier welke onderwerpen er bij welke politieke partijen op de agenda staan.

Uit de eerste resultaten komt naar voren dat de strijd tussen de VVD en PvdA ook in onze Politieke Barometer duidelijk naar voren komt. Beide partijen strijden om de eerste plaats. Twee weken geleden was de VVD voor de eerste keer de grootste partij, maar deze week zijn de kiezers vooral naar links opgeschoven en is de PvdA weer de grootste partij. Ook in de media zien we dat de PvdA meer aandacht krijgt dan de VVD. Hoewel het CDA de laatste weken de meeste aandacht krijgt in de media, leidt dit niet tot de gunst van de kiezer.

Als lijsttrekker moet je dus genoeg in het nieuws komen om serieus genomen te worden, maar veel aandacht is niet per se een garantie voor succes. Mark Rutte is in april weinig in het nieuws geweest en zelfs de laatste weken moet hij de andere partijen, zij het een stuk minder dan voorheen, voor laten gaan waar het gaat om de totale aandacht in het nieuws. Echter, de aandacht die de voorman van de liberalen krijgt is wel een stuk positiever dan de aandacht voor Cohen en Balkenende. Zowel in berichten over de peilingen (figuur 2) als in de evaluaties van de dagbladen zelf (figuur 1), komt Rutte een stuk positiever in het nieuws dan zijn directe rivalen.

Naast deze positieve berichten heeft de VVD vooral kunnen profiteren van het feit dat de campagne vooral ging over thema’s die gerelateerd zijn aan de economie. De VVD, zo vinden ook de kiezers in onze Politieke Barometer, heeft de beste reputatie op dit gebied. Zeker toen het nieuws – na de misère in Griekenland – vooral ging over het financieringstekort, kon de VVD hiervan profiteren.

De toekomst
Volgens onze peilingen vindt het Nederlands publiek een paarse coalitie het meest voor de hand liggend. Ook in de berichtgeving wordt hier steeds meer over gesproken. Naast de paarse coalitie is er ook een rechtse coalitie mogelijk, hoewel deze volgens ons publieksonderzoek minder sterk staat dan een Paars Plus formatie. De rechtse coalitie staat vooralsnog op 71 zetels, terwijl de Paars Plus coalitie een ruime meerderheid van 83 zetels kent.

Het publiek lijkt dus een voorkeur te hebben voor een nieuwe Paarse coalitie. Een paarse coalitie krijgt ook meer waardering van de bezoekers van kieskompas dan een rechtse coalitie. De problemen rondom deze Paarse coalitie zijn echter nog aanzienlijk. In onderstaande tabel geven we dit in samenvatting weer. Van de belangrijkste punten geven we de gemiddelde afstand weer tussen de partijen die een Paars danwel een Rechts kabinet willen gaan vormen. Hierbij geldt dat -1 negatief is, terwijl +1 uiterst positief is voor de partijen. Waar het gaat om de kritiek en het draagvlak hebben we gekeken naar de gemiddelde score van de partijen samen. Ook deze waarden variëren van uiterst negatief (-1) tot uiterst positief (+1). Het gemiddelde onderaan de tabel geeft het gemiddelde van alle afstanden en kritiek en draagvlak weer.

Alles welbeschouwd staan de zaken er voor de rechtse partijen beter voor. Ideologisch liggen de partijen van Paars verder uit elkaar dan een rechtse coalitie en ook in de media hebben zij zich dusdanig uitgelaten op belangrijke kwesties, dat deze zaken moeilijk te overbruggen lijken. De eerste twee rijen laten deze verschillen duidelijk zien.

Waar het gaat om de Hypotheekrenteaftrek is dit verschil heel duidelijk te zien, terwijl de afstand tussen de partijen die een rechtse coalitie zouden vormen groter is op het AOW thema.

Naast problemen rondom het heikele thema van de woningmarkt hebben de partijen van een mogelijke Paars Plus coalitie onderling nog wat oneffenheden weg te werken. Vooral PvdA en D66 en PvdA en VVD hebben zich in de media negatief uitgelaten over elkaar. Dit uit zich op een grotere afstand dan de partijen op rechts. Al uiten zowel VVD en PVV kritiek op het CDA in de media, de onderlinge afstand is duidelijk kleiner dan de afstand tussen de paarse partijen, hetgeen resulteert in een positiever getal voor Rechts dan voor Paars Plus.

Wanneer we kijken naar het maatschappelijk draagvlak voor de partijen dan is deze in het voordeel van Paars Plus. In de berichtgeving spreken bedrijfsleven, experts en burgers, zich eerder uit voor een paarse coalitie dan voor een rechtse coalitie. Dit beeld zien we in alle dagbladen, met uitzondering van De Telegraaf. Daar spreekt de berichtgeving een lichte voorkeur uit voor de rechtse coalitie. Dat wil zeggen, zij zijn minder negatief over de partijen voor een eventuele rechtse coalitie dan over de partijen die eventueel een linkse coalitie kunnen gaan vormen.

Alles overziend is Paars Plus nog niet zo een-twee-drie gevormd. Een rechtse coalitie lijkt zelfs gemakkelijker te vormen na de verkiezingen. De keuze lijkt te gaan tussen een ideologisch makkelijk te formeren coalitie met partijen die onderling vertrouwen hebben, maar duidelijk minder maatschappelijk draagvlak óf een moeilijker te formeren kabinet met grotere hobbels maar meer draagvlak, althans afgaand op de mediaberichtgeving. Voor het zover is, zal eerst de kiezer spreken. Met nog zo’n 20 zetels te verdelen onder zwevende kiezer hebben zij morgen nog de kans een coalitie te maken of te breken.