Gisteren is de nieuwe SIRE campagne van start gegaan: aardige mensen, zo ga je er mee om. Op de website zie je verschillende archetypes die aardig zijn en je krijgt tips hoe daar mee om te gaan. Want uit ons onderzoek blijkt dat een aardig mens nog wel eens argwaan oproept. 67% van de Nederlanders heeft het idee dat we steeds minder aardig zijn voor elkaar en 19% heeft er zelfs moeite mee om aardig te zijn! En dat terwijl het aardig zijn juist hormonen aanmaakt, waar je je goed door voelt (ook het belangrijkste argument dat deelnemers aandragen voor het aardig zijn). 13% van de Nederlanders voelt zich ongemakkelijk als iemand aardig doet. Wij voerden dit onderzoek, net als alle andere betrokkenen bij de campagne gratis uit. De Research Keurmerk groep heeft SIRE aangeboden elke campagne bij toerbeurt te meten. Wil je het onderzoeksrapport ontvangen?
SIRE lanceert nieuwe campagne “Aardige mensen”
Nederlanders: “We moeten aardiger zijn voor elkaar”
Hilversum, 19 januari 2009 – Ruim driekwart van de Nederlandse bevolking (78%) vindt dat we aardiger voor onbekenden moeten zijn. Tegelijkertijd blijkt dat 14% van de Nederlanders zich geen raad weten als een onbekende een aardig gebaar maakt. De helft van hen is zelfs achterdochtig als een onbekende aardig doet. Dit blijkt uit onderzoek dat de Stichting Ideële Reclame heeft laten verrichten naar de vraag: ”hoe aardig is Nederland?”. De uitkomsten gaven SIRE voldoende aanleiding de campagne “Aardige mensen” te starten. Onderdeel van deze campagne, die van half januari tot eind maart op radio-, televisie en online loopt en buiten op abri’s te zien zal zijn, is een handige (online) gebruiksaanwijzing voor het omgaan met “aardige mensen”.
Ivo Roefs, bestuurslid SIRE: ”Het is opmerkelijk dat veel Nederlanders zichzelf beschouwen als aardig, terwijl ze tegelijkertijd vinden dat ánderen aardiger moeten zijn. Maar áls iemand dan aardig is, weet een hoog percentage weer niet hoe daarmee om te gaan. Reden voor ons om met de nieuwe SIRE-campagne aardige mensen een hart onder de riem te steken én op een ludieke wijze handreikingen te bieden hoe mensen om kunnen gaan met aardige mensen”.
Vijf archetypen in de campagne
Van medio januari tot eind maart worden op televisie, radio, in kranten en tijdschriften en op abri’s op straat met een knipoog herkenbare situaties geschetst, waarin aardige mensen op onbegrip stuiten. De website van SIRE is omgedoopt tot een heuse “gebruiksaanwijzing” voor het omgaan met aardige mensen.
Gert-Jan Hafkamp, hoofd strategie bij Publicis, het bureau dat de campagne ontwikkelde: “Wij hebben vijf archetype aardige mensen bedacht die in de campagne centraal staan: de wegwijzer, de uitdeler, de groeter, de complimentenmaker en de attenterik. Het je openstellen voor de vriendelijkheid van anderen is het begin is van een aardiger Nederland. We hopen dat Nederlanders zich dat realiseren na het zien van deze aardige voorbeelden”.
Aardige mensen bereiken meer in het leven
Bijna driekwart van de respondenten uit het SIRE-onderzoek denkt dat mensen die aardig zijn voor anderen, meer bereiken in het leven. Ruim 80% krijgt zelfs goede zin als hij of zij aardig is voor een ander. Het meest gewaardeerde kleine gebaar is een compliment, maar het kost veel Nederlanders moeite om een complimentje te geven. ‘Iemand groeten’, ‘de deur openhouden’ en ‘voorrang verlenen in het verkeer’ zijn ook gebaren die mensen waarderen. Opvallend is dat vrouwen relatief vaker een aardig gebaar hebben meegemaakt dan mannen. Ook jongeren tussen de 18 en 24 ontvangen vaker een aardig gebaar dan oudere leeftijdsgroepen.
Over SIRE
SIRE is een onafhankelijke stichting die zich ten doel stelt onderbelichte maatschappelijke onderwerpen publiekelijk bespreekbaar te maken en te agenderen bij burgers, opinieleiders en besluitvormers. SIRE is een initiatief vanuit de communicatiebranche. Iedereen die meewerkt aan de SIRE-campagnes doet dit belangeloos en zonder enige financiële vergoeding. SIRE heeft geen banden met de overheid of andere organisaties.
Noot voor de pers
Persinformatie:
Voor meer informatie kunt u contact opnemen met
Lindblom public relations public affairs
Nathalie van Dijk, T: 070-3816810 of E: nathalie.van.dijk@lindblom.nl
SIRE
Ivo Roefs, T: 06-11306870 of E: ivo.roefs@nl.ddb.com
Pim Slierings, T: 06-23753738 of E: sire.pim@euronet.nl.
Op www.sire.nl kunt u alle campagne-uitingen bekijken. Op www.presslink.nl/sire kunt u al het beschikbare campagnemateriaal downloaden. Ook vindt u hier foto’s en vanaf woensdag 20 januari een video van de persconferentie, waar o.l.v. Astrid Joosten trendwatcher Adjiedj Bakas, populatiebioloog Martijn Egas en schrijver Jan Kuitenbrouwer met elkaar in discussie gingen over het nut van aardige mensen in onze samenleving.
Indien u geen persberichten meer van SIRE wenst te ontvangen, dan kunt u zich afmelden door een e-mailbericht te sturen. U wordt dan verwijderd uit ons bestand.
Aan deze nieuwe SIRE-campagne werken onder andere de volgende partijen belangeloos mee:
Publicis, Lindblom public relations public affairs, De Mediamaatschap, Microsoft, Communisenso, ANP, Ruigrok|Netpanel, Trendbox, Euronext en het Nederlands Instituut voor Beeld & Geluid.
Onderzoeksverantwoording
Het onderzoek naar aardig gedrag is uitgevoerd door Ruigrok | NetPanel van 14 september tot en met 18 september 2009. In totaal hebben 658 respondenten aan het onderzoek meegedaan. De resultaten zijn representatief voor het algemeen Nederlands publiek van 18 tot en met 65 jaar. Representativiteit is verkregen door middel van stratificatie van de steekproef en een kleine weging op geslacht, leeftijd en opleiding. Voor de steekproef is gebruik gemaakt van de NetPanel Adviesraad, het online panel van Ruigrok | NetPanel.
